1、【题目】简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。
答案:
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1、【题目】宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓,其广告均很成功,请就以下问题简要分析其广告策略:
(1)商标策略;(2)销售市场选择策略;(3)广告模持选择策略。
答案:
(1)保洁的商标策略有:
1、为产品起个好名称,飘柔、海飞丝、潘婷等这些品牌有利地衬托和突出产品的核心功能;引起消费者对产品感兴趣的联想,如飘柔令人联想到头发飘起来很柔顺的样子;
2、将统一商标和个别商标相结合,每款子品牌背后,都标有宝洁的统一商标。
(2)宝洁采用差别市场策略:
洗发水市场存在着各类人群,对产品的需求存在差异性。企业要通过产品的差异来满足差异性的需求。比如海飞丝针对去屑人群,飘柔针对头发柔顺人群,潘婷针对护发人群。
(3)答根据不同的产品和不同的目标市场选择广告模特:
飘柔针对年轻女性,模特也应比较年轻。沙宣针对消费较高的白领,代言人应是大气时尚的熟女。
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1、【题目】名词解释:广告
答案:
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1、【题目】简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。
答案:
特点:大型商业企业的橱窗广告影响大,具有权威性.它综合地反映了一个城市的消费水平。
作用:美工人员按照季节和节日定期更换橱窗陈列,指导消费趋势的变化和发展。大型商业企业的橱窗还常常有国有企业、外商和展销会包租。
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1、【题目】怎样进行广告效益的多因素分析,它有什么优点?
答案:
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1、【题目】简述广告证明制度的主要内容。
答案:
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1、【题目】名词解释:广告市场调查
答案:
广告市场调查,是由计划、有目的地向市场收集资料的过程,对商品、消费者、生产者、经营者、竞争者和对此产生影响的相关的情况调查研究。
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1、【题目】名词解释:借代
答案:
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1、【题目】名词解释:视听广告
答案:
视听广告集视觉广告和听觉广告之长,它主要通过编排电视、电影镜头,利用音响和直观效果来传递信息、介绍商品。
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1、【题目】名词解释:借代
答案:
借用与本体有密切关系的事物来代替本体的修持方式,叫借代。
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1、【题目】名词解释:广告营销研究
答案:
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1、【题目】怎样进行广告效益的多因素分析,它有什么优点?
答案:
计算各因素的功效分数,公式:分;计算广告的综合经济效益,公式:
优点:1、影响广告经济效益的因素很多,单纯考虑两个基本因素虽然可以近似地表示和分析广告经济效益,但不能较为准确。2、广告经营者不能直接依据所得数据评价广告经济效益水平,要进行横向、纵向的对比分析。这些对比资料的获取不但费时费力,有些资料的获取是相当困难的。3、广告经济效益的因素分析法则可避免上述的局限性。
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1、【题目】宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓,其广告均很成功,请就以下问题简要分析其广告策略:
(1)商标策略;(2)销售市场选择策略;(3)广告模持选择策略。
答案:
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